1、審美原則
好的創(chuàng)意必須具有審美性。一種創(chuàng)意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會(huì)產(chǎn)生好的效果。創(chuàng)意的審美原則要求所設(shè)計(jì)的內(nèi)容健康、生動(dòng)、符合人們審美觀念。
2、目標(biāo)原則
創(chuàng)意自身必須與創(chuàng)意目標(biāo)相吻合，創(chuàng)意必須能夠反映主題、表現(xiàn)主題。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)必須具有明確的目標(biāo)性。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的目的是為了更好地體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。

3、系列原則

所謂系列化就是在具有同一設(shè)計(jì)要素或同一造型、同一風(fēng)格或同一色彩、同一格局等的基礎(chǔ)上進(jìn)行連續(xù)的發(fā)展變化，既有重復(fù)的變遷，又有漸變的規(guī)律。從視覺心理上來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求變化，連續(xù)系列的獨(dú)特性會(huì)令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，組成連續(xù)系列的每一幅界面雖然是一個(gè)獨(dú)立的單元，但由于整體結(jié)構(gòu)內(nèi)容的相關(guān)性，風(fēng)格基調(diào)的一致性，使網(wǎng)站在變化中求統(tǒng)一，形成多樣統(tǒng)一、對(duì)比而又和諧的藝術(shù)效果。
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