今天的企業網站幾乎已經成為各行各業的基本業務，但在企業網站的建設過程中，許多企業都抱著“人有我有”的態度去建站，而沒有用心去跟進。實際上，企業網站的建設與網絡營銷是密不可分的，今天就為大家分析一下。
公司網站建設可分為三個層次：
一、信息發布層面
提供關于企業和產品特點的總體信息，使用戶能夠訪問網站，瀏覽相關信息。互動表現為企業提供信息，而消費者通過主動輸入域名、搜索或點擊查看企業網站并瀏覽其網頁信息，這是互聯網最基本的互動。
二、發展興趣層次
網站的內容與形式設計盡可能地考慮到潛在顧客的特點和需要，提供與企業行業、產品有關的各種信息，使潛在顧客在瀏覽頁面后，通過點擊按鈕，搜索信息，發現興趣點，進一步發展對產品、公司、服務的興趣。這個層次的互動體現在企業為客戶提供相關信息，滿足客戶的興趣需求，從而吸引客戶，刺激需求；客戶通過必要的參考信息來支持企業的產品，從而更充分地了解和確認自己的需求。
三、建立關系的層次
利用各種網絡交互技術，使網站訪客能夠通過數據庫搜索、郵件發送、在線交談、定購、實時支付、貨物派送等方式，與企業建立有效的商品交易信息流和物流關系。
四、技術與市場效應的不同互動層次。
互動的層面不同，營銷的效果也不同。網絡營銷能為企業帶來四個方面的收益，即直接的、高速的、低成本的和信息充分的信息交流，而網站交互的層次不同，這些收益的大小也就不同。舉例來說：在信息發布層面，網站提供的內容存在范圍限制，互動不足，效果有限，如有利于顧客決策的信息可能不足；而在關系層面，企業可以迅速回應顧客的問題，提供更全面的信息，強化企業形象。
就實現銷售而言，低層次的互動功能只能提供信息上的便利，并不能充分降低傳統銷售方式的整體成本，例如，在消費者通過網站信息激發購買欲望后，他們可能會因為匯款或親自到商店去而放棄這一購買需求，對企業而言，這種需求是受到阻礙或失去的；而高層次的互動能立即將消費者的需求轉變為購買行為，減少消費者需求的丟失，并促進營銷的實現。
