企業(yè)網(wǎng)站是公司在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營銷和企業(yè)宣傳的渠道，是公司在互聯(lián)網(wǎng)上的外部窗口。其建設(shè)目的是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅發(fā)揮宣傳作用，而且發(fā)揮商品營銷功能。公司可以通過企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布公司和商品信息，吸引潛在用戶，為公司帶來更多的商機(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行企業(yè)宣傳，成本低，信息傳播速度快，能給公司帶來更多的利潤。從公司網(wǎng)站的類型來看，.主要分為：電子商務(wù)多媒體廣告、商品展示三類。電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站大多具有業(yè)務(wù)服務(wù)和交易功能，如：網(wǎng)上購物中心、在線支付等。這種企業(yè)網(wǎng)站廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，是主要企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要類型。多媒體廣告企業(yè)網(wǎng)站的目的是進(jìn)行品牌推廣，發(fā)揮廣告的作用，主要為產(chǎn)品營銷提供服務(wù)。

大多數(shù)商品展示企業(yè)網(wǎng)站都展示了企業(yè)產(chǎn)品的具體情況。如：性能、價(jià)格、材料等參數(shù)，使客戶對產(chǎn)品有更直觀的了解，對企業(yè)和產(chǎn)品有信任。從企業(yè)網(wǎng)站的類型可以看出，其特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的靈活性和自主性，服務(wù)商品，吸引客戶，低成本企業(yè)和商品宣傳，塑造企業(yè)品牌，是公司網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式，網(wǎng)站內(nèi)容是公司網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的前提。

（1）經(jīng)濟(jì)形勢。網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)手段的創(chuàng)新是公司發(fā)展和社會發(fā)展的大勢所趨。隨著時代的進(jìn)步，我們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站已經(jīng)成為公司重要的宣傳媒體和宣傳方式，方便快捷。網(wǎng)絡(luò)是一種生活，也隨著經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展而發(fā)展。只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能享受生活和精神成果。因此，網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)時代的環(huán)境中不斷發(fā)展。

（2）當(dāng)前的社會狀況。隨著網(wǎng)站的普遍接受，公眾對企業(yè)網(wǎng)站的態(tài)度逐漸客觀。隨著網(wǎng)站內(nèi)容的健康和有趣，網(wǎng)站將進(jìn)一步被公眾接受和認(rèn)可。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)做好社會責(zé)任，引入綠色概念，提高關(guān)注和諧社會的責(zé)任感。

（3）文化環(huán)境。網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會文化發(fā)展的前提條件。文化是時代的特點(diǎn)，信息時代的文化突出了社會文化的數(shù)字特征。網(wǎng)站的出現(xiàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，人們對數(shù)字溝通和客戶體驗(yàn)的需求，是高水平的互動和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)具有強(qiáng)大的活力和發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)突出社會文化，傳播健康信息，提高社會文化水平。

（4）控制環(huán)境。為了推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政府增加了網(wǎng)絡(luò)管理的范圍，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)市場和商業(yè)行為，全力支持網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，系列網(wǎng)絡(luò)管理體系，營造和諧的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，充分重視網(wǎng)絡(luò)的積極作用。因此，在這種環(huán)境下，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展前景更加強(qiáng)大，更加可靠和穩(wěn)定。這為公司網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營帶來了良好的發(fā)展前景。

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